¤  Сделать стартовой  ¤  Добавить в закладки
Панель управления
Регистрация на сайте!
Напомнить пароль?
«    Сентябрь 2020    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930 
Главная | F.A.Q. | Статистика | Обратная связь | RSS новости

Разделы сайта
» Главная страница
» Реклама
» Маркетинг
» Ритейл
» Дизайн
» Разное

Опрос на сайте
Оцените работу движка


Реклама


Реклама : Легендарные рекламисты вселенной
автор: admin | 25-06-2015, 06:01 | Просмотров: 715

Легендарные

рекламисты вселенной


Вселенная полна идей. Каждая идея ждет своего часа, чтобы реализоваться, точнее не часа, а человека, который способен ее реализовать.


 






Мир рекламы получил свое яркое развитие благодаря нескольким очень смелым, предприимчивым и талантливым личностям :


 


Легендарные рекламисты вселенной


 Элен Лэнсдаун Резор:  первая женщина в рекламе



Первая женщина на посту главного копирайтера (а фактически ещё и креативного директора). Работала в цинциннатиевском отделении JWT, куда её взял на работу её будущий муж, президент JWT Стэнли Резор (первый на тот момент лидер рекламного агентства, обладающий учёной степенью), впоследствии основавший Американскую Ассоциацию Рекламных Агентств.


Использовала синтетический подход к аргументации: привлекала и удерживала внимание неожиданным образом, затем убеждала рациональными аргументами и подкрепляла бонусами в духе Клода Хопкинса. Впервые использовала сексуальную мотивацию и популяризировала тестимониал.


Известные работы:


«The skin you love to touch» для Woodbury 

РК мыла Ponds


 











Легендарные рекламисты вселенной


Рэймонд Рубикам: пионер американской рекламы



«У рекламы одна цель продать товар, все остальное от лукавого»


Американский специалист по рекламе, основатель (совместно с Джоном Ором Янгом) известного рекламного агентства Young & Rubicam, впервые в истории индустрии рекламы открывший в своем агентстве исследовательский отдел.


Начал карьеру копирайтером в Ayer & Son, впоследствии основал собственное агентство на пару с Джоном Янгом.


Придерживался позиции МакМануса в отношении креатива, активно использовал образы и уделял наибольшее внимание заголовку.


Известные работы:


РК роялей Steinway «Instrument of the Immortals» 

РК медикаментов Squibbs «The Priceless Ingredient» 

РК кофейного напитка Postum «Why Men Crack», «Teeth can't train on mush».


  


 


 


 


 


Легендарные рекламисты вселенной


 Джон Кэплз



Один из наиболее деятельных и эффективных копирайтеров своего времени. Кэплз начал свою карьеру в агентстве Ruthrauff & Ryan в 1925-м, через два года перешёл в BBDO, где прослужил 56 лет.


Основной сферой деятельности Кэплза были текстовая коммуникация прямой почтовой рассылки. Он стал автором концепции притягательной силы заголовка, основываясь на тестах рекламы заказов по почте и опросах. Кэплз также внес свой вклад в разработку лаконичных, немногословных, лишенных преувеличений рекламных текстов. Он стал использовать для рекламных текстов короткие слова, короткие предложения и абзацы.


Стал автором пяти книг и множества статей по копирайтингу, преподавал его в Columbia Business School и NY Ad Club. Стал лауреатом множества наград за достижения и вклад в профессию.


Известные работы:


«Они смеялись, когда я садился за рояль, но когда я заиграл!..»








 


Легендарные рекламисты вселенной


Лео Бернетт: художник от рекламы


     «Я считаю рекламу художественной формой торговли Реклама должна быть сильнее обычных доводов, как пьеса должна быть ярче реальной жизни» «Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую»



     «Реклама это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах»


     «Если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем. Вам нужно чтобы вас заметили, но без криков и обмана»


     «Я один из тех, кто верит в то, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в то, что от нее можно умереть со скуки»


     «Интерес к жизни во всех ее проявлениях вот секрет великих творческих людей»


В 1935 году 44-летний Лео Бернетт одолжил 50 тысяч долларов и вместе с другом Джеком О'Кифом (Jack OKieffe) основал Leo Burnett Company, Inc. в Чикаго. Бизнес-философия Бернетта базировалась на его знаменитом высказывании: «Пытаясь достать звезду с неба, может и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке». Когда Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом. Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев  будет продавать яблоки на углу улицы. На это они получили следующий ответ Бернетта: «Нихрена подобного! Я буду их раздавать бесплатно».


Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год.


Барнетт придерживался той же позиции по отношению к креативу, что и МакМанус. Его агентство изначально взяло курс на драматические, атмосферные рекламные сообщения, вызывающие сильный эмоциональный отклик. В этом же ключе leoburnett работает и сейчас.


Известные работы:


Креативные концепции для брендов Green Giant (Jolly Green Giant) 

Pillsbury (Pillsbury Doughboy) 

StarKist Tuna (Charlie the Tuna) 

Kellogg Company (Tony the Tiger) 

Marlboro (Cowboy Marlboro)





Легендарные рекламисты вселенной


Алекс Осборн




Копирайтер, один из основателей агентства BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn).



Осборн автор креативной техники, называемой мозговым штурмом. Осборн применял её самостоятельно, а впоследствии сделал основной техникой агентства.



Также является соавтором CPS (Creative Problem Solving Process) шестиступенчатой методики решения креативных проблем, разработанной на пару с доктором Сиднеем Парнсом.


























Легендарные рекламисты вселенной


Джон Уонамейкер: эпоха больших покупок




«Я знаю, что половина моих затрат на рекламу выброшена на ветер только не знаю, какая именно»



«У нас был ледниковый период, каменный век, а это эпоха крупных магазинов».



Создатель первой сети универмагов в Нью-Йорке и Филадельфии, масон, филантроп.









































Легендарные рекламисты вселенной


Джон Пауэрс: отец креатива в рекламе




«Мое открытие состояло в том, что необходимо просто печатать новости из магазина».



Первый широко известный и признанный независимый копирайтер, был нанят Уонамейкером в постоянный штат (что впоследствии удвоило объём продаж его универмагов всего за несколько лет).



Автор концепции reason why, приверженец простого,
лаконичного, популярного стиля написания рекламного текста.
Популяризировал бесплатные пробники, давшие впоследствии толчок к
принципу money-back.





 


 


 


 





 





Легендарные рекламисты вселенной


Дэвид Огилви: реклама как точная наука




«Нет скучных товаров, есть скучные рекламисты»



«То, что Вы говорите в рекламе, важнее чем то, как Вы это говорите»



«Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара»



«Покупатель не идиот: это твоя жена»



«Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!»



«Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя»



«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама»



Он работал поваром, коммивояжером, дипломатом, а рекламой решил заняться в 38 лет.



Спустя некоторое время его рекламная компания стала одной из самых известных и влиятельных в мире.



Ныне Ogilvy&Mather входит в число восьми крупнейших
международных рекламных агентств, и имеет около 400 офисов в 100 странах
мира.



«Отец рекламы», «самый известный волшебник в современной
индустрии рекламы», «патриарх рекламной индустрии», «классик рекламного
дела» это лишь немногие из эпитетов, которыми не устают награждать
гениального копирайтера и основателя рекламного агентства «Ogilvy &
Mather». В рекламном мире широко распространен термин «огилвизм»,
берущий начало из книг Дэвида Огилви, в которых он ярко и образно
иллюстрирует суть рекламы и рекламной деятельности. Его публикации
«Теория и практика продажи печей Aga», «Тайны рекламного двора»,
«Откровения рекламного агента», «Теория имиджа», «О рекламе» «растащили»
на цитаты и приняли за руководство к действию предприниматели и
рекламщики всего мира.





Теодор МакМанус: стиль образа и атмосферы




«Продажа - это единственная причина, суть и цель существования рекламы»



Вначале работал газетным репортёром, впоследствии возглавил рекламный отдел корпорации General Motors, где успешно «поднял» марку Cadillac. Позже основал собственное агентство, впоследствии переименованное в MacManus, John & Adams, вошедшее в холдинг D'Arcy MacManus Benton & Bowles, который потом сменил имя на MacManus Group. Пионер софт-селлинга.



Был первым копирайтером крупного калибра, ушедшим от reason why в
пользу создания атмосферы, образа бренда. Посему активно практиковал
эмоциональную аргументацию и использование иллюстрации.




Известные работы:



Cadillaс





Легендарные рекламисты вселенной


Альберт Ласкер: продавец воздуха




«Реклама это продажа в печатном виде»



«Продукт, который не продается без рекламы, не будет успешно продаваться и с рекламой»



До великого рекламного переворота, происшедшего в мире усилиями
Ласкера, он представлял собой сухую справку о цене и товаре, -
наименование и юридический адрес прилагается. Такие "служебные записки",
составленные, как правило, самими производителями, передавались в
агентства и за более чем скромное вознаграждение размещались в газетах и
на рекламных тумбах.



Благодаря Альберту Ласкеру мы знаем, когда жевать, а когда
говорить, чем занимаются в Виллабадже, когда в Вилларибе праздник, что
пить, где отдыхать и какие из существующих "крылышек" поднимут нас на
вершину райского блаженства. Продолжать не стоит все и так ясно: Альберт
Ласкер изобрел современную рекламу. Однажды и навсегдаВ дни зарождения
рекламного бизнеса в первой половине XX века не было никого
успешнее и влиятельнее Альберта Ласкера (Albert Lasker). Благодаря его
энергичному стилю руководства агентство The Lord & Thomas
продвигало не просто новые продукты, но и новые привычки, на какое-то
время став крупнейшим рекламным агентством в стране. Ласкер нашел подход
к женщинам, преодолевающим застенчивость, покупая гигиенические
прокладки (Kotex) и избавил общество от предубеждения, что женщины не должны курить (Lucky Strike). Кроме того, именно он сделал апельсиновый сок неотъемлемой частью американской диеты (Sunkist).





Легендарные рекламисты вселенной


 Уильям Бернбах: шутник и каламбур 




«Реклама не точная наука. Это внушение. А внушение это искусство»



«Все, что вы пишете... все на странице: каждое слово, каждый
символ, каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь
передать»



«Наша работа заключается в том, чтобы продавать товар клиента, а
не себя. Наша работа заключается в том, чтобы избавиться от "заумства,
позволяющего блистать нам, а не товару»



«Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству»



Уильям Бернбах всегда уходил из офиса ровно в 17.00, никогда не
брал работу на дом и считал, что в святой субботний день работать не
только грешно, но и вредно. Тем не менее именно его идеи сильнее всего
повлияли на развитие рекламы в последующие десятилетия. Даже сейчас,
через 50 лет, часто сталкиваешься с откровенной калькой бернбаховских
рекламных кампаний, а это уже что-то да значит.



В 1949 году было создано рекламное агентство Doyle Dane Bernbach.
Говорят, что порядок фамилий в названии фирмы был разыгран с помощью
монетки.Дойл отвечал за работу с клиентами, Дейн занимался
административной частью, а Бернбах заведовал творчеством. Первым их
клиентом стала сеть магазинов Ohrbach`s. Ohrbach`s торговал в розницу
дешевой одеждой и хотел представить свою деятельность в выгодном свете,
надо было переломить предубеждение, которое испытывают потребители перед
заведомо дешевыми продуктами. Так сложилось, что Бернбах прославился,
рекламируя именно дешевые, массовые товары от шляпок до автомобилей. В
то время как Огилви высоким слогом воспевал прелести шикарных
Rolls-Royce`ов, Бернбах, шутя и каламбуря, продавал продукты, доступные
большинству американцев.





Легендарные рекламисты вселенной


 Клод Хопкинс: гений продаж 




«Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 510 раз»



«Есть только один единственный способ найти решение ваших
проблем в рекламе спросите вашего покупателя. Это истина в последней
инстанции.»



«Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что
они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут
аплодисментов»



«Люди не покупают у клоунов»



Известный пионер рекламного дела, признанный мастер Клод Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. Он систематизировал и
обобщил свой феноменальный опыт в книгах «Моя жизнь в рекламе» и
«Научная реклама», которые выдержали более тысячи переизданий. Великий
рекламист Дэвид Огилви, книги которого тоже вызвали переворот в мире
рекламы, сказал о работе Хопкинса так: «Никого даже близко нельзя
подпускать к рекламированию, пока он не прочтет эту книгу не менее семи
раз». «Я анализировал свое предложение до тех пор, пока я не был уверен,
что преимущества были на стороне покупателя. Затем я делал предложение,
от которого люди не могли отказаться»



Хопкинс развил практику публикования купонов, предоставления
бесплатных образцов и money-back. Одним из первых отметил, что внесение в
текст графического изображения и напористого заголовка усиливали
эффект. Настаивал на том, что копирайтеры должны узнать всю возможную
информацию о продукте и написать сухой и лаконичный рекламный текст.





Легендарные рекламисты вселенной


Джордж Гэллап: во имя рейтинга




американский статистик, разработавший методику проведения опросов общественного мнения.



Первым предложил использовать в рекламе неважно чего - обнаженную
женскую натуру и делать рекламу в виде комиксов. А еще пришел к простой
мысли, на которой стоит вся рекламная индустрия: продавать нужно не
продукт, а те ассоциации, которые с ним связаны, - здоровье, красоту,
сексуальность, власть, успешность. Неизвестно, как бы он сумел
перекроить общественное сознание, если бы не ушел в политику.



Ему обязаны своим успехом многие голливудские фильмы: например,
"Унесенные ветром" должны были подаваться аудитории как фильм о войне,
но Гэллап доказал, что американцы хотят увидеть мелодраму - и именно
такой осталась эта сага в памяти поколений.Допуская, что реклама
оставляет в сознании человека определенные "следы", Гэллап предложил
тесты для измерения их глубины и разработал технологию анализа
эффективности радио- и телереклам. Эти приемы не устарели и сейчас.



Гэллап доказал эффективность предварительного тестирования
рекламы, что было весьма актуально для фирм, прежде тративших на
рекламирование своих товаров и услуг миллионы долларов, не прибегая к
подобной практике.Еще в своих ранних исследованиях Гэллап обнаружил, что
жители небольших городков Айовы питают пристрастие к комиксам; потом он
зафиксировал это и в многоязычном Нью-Йорке. Выявление этого феномена,
впоследствии названного "таблоидным сознанием", стимулировало
использование рисованных сюжетов в рекламе.



P.S. Не проходите мимо. Нажмите на кнопку!

 
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Другие новости по теме:
  • 9 фильмов о рекламе
  • Книги, які варто прочитати майбутнього рекламістові
  • Сильнейшие продакшн-студии мира
  • Mad Men: Серіал про рекламістів
  • Лучшие рекламные фотографы мира
  • ¤ Комментарии (0)  ¤ Распечатать

    Добавление комментария
    Ваше Имя:
    Ваш E-Mail:
    • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
      heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
      winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
      worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
      expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
      disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
      joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
      sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
      neutral_faceno_mouthinnocent
    Введите два слова, показанных на изображении:

    Наши партнеры

    Популярные новости

    Реклама




    Главная | Карта сайта | Статистика | Обратная связь | RSS новости
    © 2017 Всё о рекламе. Все права защищены. Материалы сайта предоставляются исключительно в ознакомительных целях. Администрация не несёт ответственности за материалы, размещённые на этом ресурсе. Если Вы считаете, что какой-либо из материалов нарушает Ваши права - свяжитесь с Администрацией.