¤  Сделать стартовой  ¤  Добавить в закладки
Панель управления
Регистрация на сайте!
Напомнить пароль?
«    Октябрь 2020    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031 
Главная | F.A.Q. | Статистика | Обратная связь | RSS новости

Разделы сайта
» Главная страница
» Реклама
» Маркетинг
» Ритейл
» Дизайн
» Разное

Опрос на сайте
Оцените работу движка


Реклама


Маркетинг : Правила гри
автор: admin | 7-02-2013, 09:59 | Просмотров: 423
Шукає на дні пивного кухля кореспондент відділу споживчого ринку Сергій Соболєв
Правила игры

Спочатку здалося,
що пивовари відбулися легким переляком.
Прийнявши на минулому тижні урядові поправки, що прирівнюють пиво до алкоголю, депутати Держдуми не тільки посилили роздрібні продажі пива, а й переглянули правила його просування.
Оскільки будь-який напій міцністю більше 0,5%, за винятком квасу і кефіру, незабаром буде вважатися вже алкоголем, то рівно через рік після того, як схвалені Радою федерації і підписані президентом поправки будуть опубліковані, із закону Про рекламу зникне нинішня 22 -
я стаття Реклама пива та напоїв, виготовлених на його основі.
Зате 21-я стаття, обумовлюють вимоги до реклами алкоголю, буде розширена.


Наприклад, в ній зявиться частина 2.1, за якою реклама алкогольних напоїв міцністю понад 5% допускається тільки в пресі, в місцях продажів та інтернеті.
Чи випливає з цього, що реклама пива міцністю до 5% як і раніше буде дозволена на ТБ, радіо і вуличних щитах?
Якщо так, то пивоварам треба буде лише відмовитися від міцних напоїв у рамках однієї марки.
Зараз, наприклад, існує просто Старий мельник фортецею 4,6% і Старий мельник міцне вже з 6,5%.
Щоб цей бренд залишався на ТБ і далі, його виробникові в цьому випадку треба буде напій міцністю вже 6,4% назвати якось по-іншому.
Не найстрашніша втрата за можливість контакту з багатомільйонною аудиторією.


Однак самі пивовари визнають: будь-яка телереклама пива незабаром виявиться незаконною.
Просто поряд з частиною 2.1, яка тільки вводиться в 21-ту статтю закону Про рекламу, залишається і просто частина 2.
І вона гранично чітко розяснює: реклама будь-якого алкоголю на ТБ, радіо і в зовнішній рекламі не допускається.
Оскільки напій міцністю більше 0,5 градуса, за винятком кефіру і квасу, стає алкоголем, то й пиво міцністю до 5% не може рекламуватися в теле-і радіоефірі і зовнішній рекламі.
Депутат Віктор Звагельський, активно брав участь у розробці поправок, підтверджує: реклама пива повинна повністю піти з ТБ, радіо і вуличних щитів.
З цим погоджується і адвокат Дмитро Лобачов з Юков, Хренов і партнери, на прохання Комерсант проаналізував спрямований до Ради федерації законопроект.


Питається: якщо посилюється вся реклама пива, навіщо знадобилося окремо прописувати частина 2.1 спеціально для напоїв міцністю понад 5%?
Співрозмовники Комерсант на ринку висувають тільки гіпотези.
Ще в 2009 році президент Дмитро Медведєв доручив уряду обмежити рекламу пива міцністю більше 5%.
Сказано зроблено.
Ніхто ж не говорив, що паралельно з цим не можна обмежувати рекламу пива в цілому.


Є й інша версія.
Дозволивши напоям міцністю більше 5% рекламуватися тільки в пресі, місцях продажів та інтернеті, законодавці тим самим залишили пивоварам лазівку.
Якщо вони винайдуть якесь нове медіа, то на відміну від виробників горілки зможуть спокійно просувати там свою продукцію.
Залишилося тільки знайти такий медіаносій.

P.S. Не проходите мимо. Нажмите на кнопку!

 
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Другие новости по теме:
  • Ларьки просохнуть через півтора року
  • Реклама алкоголю: вчора, сьогодні, завтра
  • З 23 липня буде заборонена реклама пива
  • В Іспанії дозволять рекламу вина і пива
  • З пивом не вважаються
  • ¤ Комментарии (0)  ¤ Распечатать

    Добавление комментария
    Ваше Имя:
    Ваш E-Mail:
    • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
      heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
      winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
      worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
      expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
      disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
      joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
      sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
      neutral_faceno_mouthinnocent
    Введите два слова, показанных на изображении:

    Наши партнеры

    Популярные новости

    Реклама




    Главная | Карта сайта | Статистика | Обратная связь | RSS новости
    © 2017 Всё о рекламе. Все права защищены. Материалы сайта предоставляются исключительно в ознакомительных целях. Администрация не несёт ответственности за материалы, размещённые на этом ресурсе. Если Вы считаете, что какой-либо из материалов нарушает Ваши права - свяжитесь с Администрацией.